Techniquement, un nom de domaine est une suite de caractères alphanumériques composée de deux termes principaux : le "vocable" et "l'extension", " okconsulting.dz" par exemple. Il est généralement pointé vers une "adresse IP" qui identifie sur le réseau la machine hébergeant le site web et sert de support à d'autres fonctionnalités comme l'e-mail : " commercial@okconsulting.dz ". S'il cesse de fonctionner, tous les e-mails dont il est le support cessent eux aussi de fonctionner.
Mais le nom de domaine n'est pas "que" cela : il est aussi ce qui permet d'identifier et de localiser un site web, donc de lui apporter du trafic. C'est à la fois la carte d'identité d'une entreprise sur internet et son enseigne, au sens fort de ce terme. C'est pourquoi il est important d'y porter une très grande attention.
Le nom de domaine que vous avez créé repose également sur le nom de marque sur lequel il faudra communiquer.
Pourquoi le changement d’un nom de domaine est-il compliqué et déconseillé lorsque votre site internet est déjà en ligne ?
Parce que nous sommes des spécialistes et registrar de domaine accrédité, voici quelques conseils qui vous permettrons de sortir un peu du lot et de l'achat d'un nom de domaine intéressant. Ces conseils permettent souvent d'acquérir un petit avantage compétitif par rapport à la concurrence. Voici une liste non-exhaustive d'idées pour avoir un bon nom de domaine:
Il faut toujours raisonner selon deux axes : visibilité / création de trafic et protection des marques ou des noms commerciaux.
Une entreprise en phase de création n'a pas encore de présence sur internet : elle n'aurait donc - a priori - pas besoin de déposer les principaux noms de domaines correspondant à sa marque ou à son nom commercial (en .fr, en .com).
Cependant elle doit impérativement anticiper son développement et penser aussi à protéger les principaux noms de domaines dont elle pourrait avoir besoin un jour, pour son usage propre autant que pour éviter que des tiers ne s'en emparent.
Pour les sociétés qui atteignent une certaine notoriété, la dimension de protection est encore plus forte car il existe des "cybersquatters" qui déposent les noms correspondants à des marques ou à des noms de sociétés afin d'en tirer profit par divers moyens.
Je conseille donc de déposer, dès la création de la société, au moins ses noms en .fr et en .com. Si ceux-ci ne sont pas libres, il est préférable pour l'entrepreneur de rechercher un autre nom pour son projet ou pour son entreprise : il risque en effet de porter atteinte aux droits de tiers (noms de domaine et marques déposées) en s'obstinant sur un terme déjà déposé et sans doute utilisé par une tierce partie. S'ils sont libres, la meilleure chose à faire est de les déposer immédiatement, après avoir vérifié qu'il n'existe pas de marque antérieure sur ces termes et dans la classe de produits et services sur laquelle la future entreprise va se positionner.
Le même raisonnement s'applique, car l'entreprise positionné sur un .dz sera "cannibalisée" par le .com et réciproquement.
Le cas échéant, le porteur de projet peut les déposer immédiatement en son nom propre (en tant que particulier) quitte à les transmettre ensuit à sa structure une fois qu'elle aura été créée.
Il existe deux grandes familles d'extensions :
La réponse tient toujours dans ces deux axes : visibilité et protection. Il est vivement conseillé de déposer plusieurs noms de domaines :
A l'origine, le .com était destiné aux entités commerciales, le .org aux entités non commerciales et le .net aux opérateurs internet.
Aujourd'hui, il est fréquent de voir des sociétés exister sous .net ou .org, ou sous d'autres extensions perçues comme plus porteuses de sens (.mobi par exemple pour les sites web dont les contenus ont été optimisés pour les mobiles).
Assez souvent, les noms en .net, .org, .info, .biz ont été déposés par mesure de protection. Leurs titulaires ne les utilisent pas mais veulent empêcher des tiers de les déposer s'ils sont trop proches de leurs marques. Dans d'autres cas, ce sont des homonymes qui les ont pris après avoir "raté" le .com.
N'importe qui peut aujourd'hui déposer et utiliser ces extensions, mais aussi d'autres extensions génériques comme le .info, le .mobi, etc. Comme je l'ai indiqué plus haut, le choix explose en ce moment et l'effet "rareté" ou "saturation" du .com qui conditionnait le marché des noms de domaine va progressivement disparaître. Il sera tout naturel demain pour une entreprise bretonne d'être sous .bzh ou pour une association parisienne d'être sous .paris.
Ce sujet est très vaste et a déjà fait couler beaucoup d'encre. Pour schématiser, la marque constitue un titre de propriété intellectuelle alors que le nom de domaine ne l'est pas stricto sensu. Ce qui signifie qu'en cas de conflit entre un titulaire de marque et un titulaire de nom de domaine, le titulaire de la marque l'emportera.
Mais dans les faits, les choses sont moins simples car il faut prendre en compte l'antériorité des dépôts respectifs et l'utilisation faite de la marque et du nom de domaine. Pour prendre un cas d'école, une société ayant déposé un nom de domaine et l'utilisant normalement pourra obtenir gain de cause face à une société ayant déposé une marque postérieurement au dépôt du nom de domaine.
Au-delà de ces considérations générales, il faut comprendre que chaque cas est spécifique et qu'en cas de litige le recours à un conseil juridique est hautement souhaitable.
Une fois la décision d'achat prise, et si les noms de domaine qui vous intéressent sont toujours bien disponibles, il faut choisir un bureau d'enregistrement.
Il existe une assez large gamme de services liés aux noms de domaines, depuis le simple dépôt de .fr ou de .com, rapide et peu coûteux, jusqu'à l'élaboration de campagnes de dépôts internationales faisant intervenir des dizaines d'acteurs dans différents pays.
Certains prestataires ajoutent aussi, en sus du nom de domaine, des services de messagerie électronique ou d'hébergement.
L'Afnic propose sur son site un annuaire des bureaux d'enregistrement proposant des .fr, la plupart commercialisant aussi d'autres extensions.
Elle varie selon les extensions. En règle générale, toutes les extensions locales (.fr, .de, etc.) sont enregistrées pour un an et renouvelables chaque année. Les extensions génériques comme les .com, .net, .org peuvent être déposées et renouvelées pour des périodes pouvant aller jusqu'à 10 ans. De plus en plus d'extensions locales s'alignent sur cette pratique.
Le budget est assez variable selon le prestataire auquel vous vous adressez. La raison essentielle en est que le nom est souvent vendu avec d'autres services (gestion associée, e-mails, espace d'hébergement, etc.).
Les premiers prix sont à moins de 10 euros et cela peut monter beaucoup plus haut en fonction des services proposés avec le nom. Le tarif médian pour le .fr est à 12 euros depuis plusieurs années.
Il existe aussi des disparités de prix entre les extensions, qui sont fonction du degré d'automatisation de la procédure de dépôt. Ainsi, les .fr comme les .com peuvent se déposer en quelques minutes, alors que d'autres extensions exigent une intervention humaine de la part du bureau d'enregistrement. Le coût de revient est alors différent et ses tarifs sont calculés en conséquence.
Dans votre choix, le facteur coût est évidemment important, mais il faut aussi savoir ce que vous obtenez :
Dans la plupart des extensions, le fait de ne pas utiliser un nom de domaine n'est pas en soi une cause de "perte" du nom. Un nom peut être indéfiniment conservé du moment qu'il est renouvelé dans les délais.
C'est en cas de litige avec un tiers estimant ses droits lésés que l'utilisation ou l'absence d'utilisation du nom de domaine peut devenir un élément d'appréciation important.
Si le nom correspond a une raison commerciale ou a une marque utilisée par un tiers, mais non notoire, et que vous l'utilisez vous-même pour vos propres affaires (société homonyme par exemple mais positionnée sur des produits et services différents), il n'y a pas beaucoup de risques de le voir vous être repris.